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2014年微信搜索的市场发展趋势探讨分析
发布时间: 2014-11-25 14:08:05               点击数:1426

微信为类APP提供整合搜索入口是市场发展的趋势,原因如下:


(1)独立APP具有较高的准入门槛


在目前的市场环境中,通过APP入驻智能终端是众多服务商的流行选择,其中淘宝-天猫、大众点评等应用已经取得了显着的成果。这种手段对于已经积累了海量用户的大平台来说是十分有效的,但不一定适合于其他企业,主要原因是安装容量有限(用户不可能在手机上安装大量APP),并且运维和推广成本并不低(开发、日常维护升级、拓展装机量等都需要较多的成本投入)。


对于广大服务商来说,借助开放接口入驻微信公众平台,以类APP的形式面向用户,显然是一种高性价比的替代手段,至少是一种重要的补充手段和流量来源。


(2)微信公众平台需要内容整合


在当前的产品架构下,公众平台以一种分散的、一对一的方式与用户对接。用户需收听某平台并进入其界面,然后才能获得相应的资讯和服务。这一现状将引发如下问题:


1)发展听众的成本较高:需要事先投入营销资源吸引听众,然后才能提供服务。


2)信息离散化,获取成本高:每个账号内的信息相互独立,用户要想获取和比较来自不同公众平台的同领域信息,需要分别进入和查找,非常不方便。


在这一背景下,通过微信的统一搜索框聚合这些信息,不仅可以极大地方便用户,而且也是众多公众平台入驻商的一个重要流量来源。再进一步推而广之,假如微信与各类独立APP开展战略合作,成为其搜索流量入口,将使得双方都有机会获益:APP获得商业流量,微信获得搜索收入并拥有专业的资讯与服务提供者。


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